Når en vare eller tjenesteydelse skal sælge, er de afgørende forudsætninger for at opnå et godt salg, at markedet finder varen eller tjenesteydelsen attraktiv, og at markedet finder udbyderen sympatisk og troværdig.

 

For at formidlingen skal lykkes, og udbudets attraktion fastholdes, skal man bruge en branding platform. 

 

En branding platform sikrer en konsistent formidling af budskaberne til markedet og en ensartet forståelse af brandets værdier i hele omverden (medarbejdere, borgere, kunder, aktionærer, politikere og den øvrige omverden).

 

I et informationsmæssigt overfyldt samfund kræver det en klar kommunikation, hvis formidling skal lykkes.

 

Branding tager afsæt i de samme værdier hver gang og bygger informationer oven på hinanden. Derfor kan man dokumentere, at når man bruger branding som middel, er der tale om markedsføringsinvesteringer og ikke omkostninger.

Branding bygger altså på uniqueness, kontinuitet samt attraktion og viser en stadigt større styrke med tiden. Og med en brandingplatform virker dit udbud og din virksomhed stadigt stærkere og større.

Et stærkt og understøttende brand sikrer også genkendelighed, værdibaseret indhold, ensartet forståelse og giver en optimal respons fra markedet på de produktmæssige budskaber. 

 

Hvorfor branding?
Når man har forstået branding, er næste spørgsmål naturligvis, hvad man får ud af det. Det kunne vi skrive en hel bog om. Vi har dog istedet valgt at gøre to andre ting. Det ene er at tilbyde en uforpligtende snak om, hvad branding kan gøre for dig og din virksomhed, og det andet er at vise det i illustrationsform.  (Se illustrationsform her)

 

Illustrationen skal forstås således, at hvis du ikke tillægger din markedsføring en brand-værdi, er der intet til at opretholde din afsætning, når dine produkters uniqueness gradvist falder over tid.

 

Det er kendetegnende for alle produkter og virksomheder, at konkurrenterne udvikler de samme egenskaber.

 

Tænk for eksempel på pennen Mont Blanc. Den kan nøjagtigt det samme som en pen til 15 kr., men den sælges for rundt regnet 1.500 kr. Det gør den ganske enkelt, fordi værdierne i en Mont Blanc-pen får folk til at ville betale 100 gange mere. Hvis du vil vide hvorfor, kan du kontakte Sylvester Hvid & Co.

 

Her er nogle udvalgte eksempler på kontante fordele ved at brande:

 

- En bedre bundlinie
- Goodwill /sympati  

- Bedre pris og position ved salg eller fusion

- Loyale eksterne interessenter (f.eks. kunder og aktionærer)

- Loyale og engagerede medarbejdere
- Respekt og forståelse i omverden (herunder presse, investorer og 
  medarbejdere)